Principales tendencias de marketing de aplicaciones móviles de 2019 que simplemente no puede ignorar

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Publicado el 23 de Octubre del 2019
Escrito por: Willmar Sandoval

Principales tendencias de marketing de aplicaciones móviles de 2019 que simplemente no puede ignorar


'Go Mobile o Go Home' es el nuevo lema para todos los emprendedores y empresas de emprendimiento.

El marketing de aplicaciones móviles requiere paciencia, esfuerzo y estrategias. Y luego, para hacerlo más fácil, están las principales tendencias de marketing de aplicaciones móviles. Sin embargo, las tendencias se llaman así porque son dinámicas. Y en este mundo acelerado, incluso antes de configurar su equipo para seguir las tendencias más recientes y ver resultados, ¡cambian! La clave es vigilar de cerca el mercado en todo momento y notar los cambios antes de que alguien más se los indique.

Pero eso es más fácil decirlo que hacerlo. Si crees que no lo tienes para convertirte en un zorro persiguiendo a su presa, pero tienes un equipo potencial que puede alcanzar la creciente velocidad del mercado, echa un vistazo a las principales tendencias de marketing de aplicaciones móviles para 2019, seleccionadas por la tecnología geeks del mundo.

Tendencias de marketing de aplicaciones móviles que tomarán la delantera en 2019

'Go Mobile or Go Home' es el nuevo "Go Big or Go Home" para los emprendedores y empresas en ciernes de hoy en día, que buscan dejar una marca en este enorme mundo de aplicaciones móviles, donde cada día se lanzan 6000 aplicaciones. Por lo tanto, es necesario mantenerse al día con las últimas tendencias de marketing de aplicaciones móviles para lograr un crecimiento exponencial, mientras se atienden las necesidades de los consumidores a través de dispositivos móviles.

Según un informe de Gartner, más de la mitad del número total de consumidores usará sus dispositivos móviles primero para cualquier cosa que necesiten hacer en línea. Por ejemplo, leer una reseña de un producto, ordenar comestibles en línea o ver una serie de TV.

Otro informe de Comscore, los dispositivos móviles (es decir, teléfonos inteligentes y tabletas) dominan el tiempo total que los usuarios pasan en línea. Por ejemplo, en los EE. UU., Aproximadamente el 71% del total de minutos digitales provienen de dispositivos móviles, mientras que en Indonesia, el 91% del tiempo en línea proviene de dispositivos móviles.

1. Marketing de influencia: para una verdadera capitalización

Actualmente vivimos en un mundo donde las plataformas de redes sociales juegan un papel muy importante en la difusión de noticias o la promoción de diferentes productos y servicios. Los influencers de redes sociales son los que gobiernan plataformas como Snapchat, Instagram, Twitter, etc. Como su nombre lo indica, los influencers son las personas que usan el poder de sus perfiles de redes sociales para influir en la base de usuarios que los sigue.

Hoy en día, las principales marcas están adoptando los medios para colaborar con los principales influencers de sus respectivas verticales de la industria como un medio de marketing, esto se conoce como marketing de influencers. Esta estrategia de marketing aún no ha alcanzado su calibre completo, por lo que será interesante ver cómo las personas influyentes contribuirán a comercializar el producto / servicio de una empresa para el público objetivo.

Ejemplo de marketing de influencers: la marca puede contratar a un influencer para que corra la voz acerca de su negocio al revisar los servicios de la marca y publicar sus opciones en las plataformas de redes sociales en forma de un video de YouTube, un testimonio o un blog. Por ejemplo, hemos tomado el ejemplo de un blogger de fitness que está promocionando una marca de bebidas a través de su perfil de Instagram aquí.

2. Protección contra el fraude: difusión de la conciencia

Estamos en 2019 y una de las cosas que le está costando a la industria de desarrollo de aplicaciones web y móviles es el fraude digital que ocurre con tanta frecuencia. Todo lo que ve en Internet no es cierto, ya que muchas noticias resultan ser engaños y algunas ofertas llamativas pueden ser peligrosas para el dispositivo móvil del usuario y sus datos personales.

En los últimos dos o tres años, la incidencia de violaciones de seguridad, compromiso de datos valiosos y piratería de software han aumentado a un nivel de preocupación. Y esta es la razón por la cual los usuarios de aplicaciones móviles quieren la seguridad de que el servicio que está ofreciendo es seguro y no tiene un riesgo potencial.

Se pueden tomar los pasos mencionados a continuación para evitar ser víctima de fraude:

  • Alertas de fraude: las alertas de fraude son aquellas notificaciones de mensajes que informan a las personas sobre posibles amenazas relacionadas con la verificación de su identidad. Estas alertas son muy efectivas para prevenir el fraude contra un individuo, ya que tienen la opción de rechazar la verificación.
  • Congelaciones de seguridad: el objetivo de una congelación de seguridad es evitar que ocurra cualquier fraude financiero en términos de préstamos, tarjetas de crédito, transacciones de dinero, etc. Se requiere el consentimiento del usuario para proceder con la transacción y si no hay consentimiento, la cuenta del usuario se congela automáticamente.
  • Respuesta al robo de identidad: sea informativo sobre el proceso de prevención y respuesta al robo de identidad. Siga las instrucciones inmediatas y siga la guía paso a paso para recuperar sus datos personales del robo de identidad.

3. Ecosistema de marketing: simplificación de las complicaciones

Otra tendencia que probablemente se encuentre entre las principales tendencias de marketing de aplicaciones móviles es la evolución del ecosistema de marketing. Esto puede denominarse como centrarse en un ecosistema más amplio que no gira en torno a un solo aspecto del marketing. Los teléfonos inteligentes son mucho más que aplicaciones móviles y web, ya que pueden transformarse en una solución para casi todos los problemas. Por ejemplo, soluciones a pedido como atención médica, comercio minorista, transporte y muchos más.

Hoy en día, la participación móvil involucra varios canales como billeteras móviles, notificaciones automáticas, mensajes con instalaciones convencionales adicionales como chatbots en las aplicaciones de mensajería. Las empresas deben centrarse en dirigirse a los usuarios con un plan de marketing de aplicaciones móviles centrado en el cliente, donde los productos y los medios no están en el centro de todo el proceso. Con estas estrategias centradas en el cliente, las organizaciones podrán cerrar la brecha entre las empresas y los clientes.

Un punto clave para recordar aquí es que los clientes ya no son responsabilidad del departamento de marketing de una empresa, ahora los clientes son la mayor preocupación para toda la organización.

4. Orientación al usuario: enfoque centrado en el cliente

Una técnica de marketing efectiva es aquella en la que se implementa un enfoque de objetivo de usuario específico y que se puede lograr utilizando el modelo STP. El término STP significa Segmentación, orientación y posicionamiento (segun sus siglas en inglés Segmentation, Targeting and Positioning), que es un enfoque que está ganando popularidad como estrategias y tácticas modernas de aplicaciones de marketing. Este modelo resulta útil durante el proceso de creación de planes de comunicaciones de marketing, ya que también ayuda a priorizar las propuestas de desarrollo para interactuar con varias bases de usuarios.

Estrategia de marketing digital

 

  • Segmentación de marketing: bases de identidad para la segmentación y determinar características importantes de cada segmento de mercado.
  • Segmentación de mercado: selecciona uno o más segmentos y evalúa elpotencial y atractivo comercial.
  • Posicionamiento del producto: Desarrolle un posicionamiento detallado del producto para segmentos seleccionados y desarrollar una mezcla de marketing para cada segmento seleccionado

Arriba mostramos el proceso de trabajo del modelo STD que comienza con la segmentación del mercado para apuntar a uno o más segmentos específicos. Una vez que se finalizan los segmentos objetivo, el usuario debe desarrollar una mezcla de marketing con una estrategia de posicionamiento del producto para cada segmento que se seleccionó anteriormente.

El enfoque STP es una gran opción para aquellas empresas que desean adoptar algunas tácticas de marketing modernas. También es muy relevante con respecto al marketing digital, ya que puede ayudar a crear comunicaciones digitales mucho más relevantes utilizando un enfoque de segmentación de audiencia.

5. Monetización de anuncios: para ingresos incrementales

Como también hemos indicado en uno de nuestros artículos anteriores sobre monetización de aplicaciones móviles, la monetización de anuncios es el futuro de cómo las aplicaciones gratuitas ganarán dinero. La monetización de anuncios crecerá y generará ingresos incrementales para las empresas en los próximos años. Esto también ha llevado al surgimiento de aplicaciones freemium tanto en Apple App Store como en Google Play Store, que ahora se ha vuelto esencial para comercializar una aplicación móvil.

Ahora veamos a las técnicas de monetización que pueden cumplir el criterio de ser una estrategia progresiva de monetización de anuncios:

  • Modelo de patrocinio: el modelo de patrocinio es una excelente técnica de monetización de aplicaciones en la que los desarrolladores de aplicaciones y los propietarios de aplicaciones intentan establecer asociaciones con marcas y anunciantes que también tienen la misma verticalidad de la industria. Por ejemplo, una aplicación móvil de compras en línea debe ser patrocinada por una empresa que pertenezca a la industria minorista.
  • Servicios IAP (In-App Purchase): los servicios IAP también se conocen como servicios de compra en la aplicación que se consideran muy valiosos para promocionar un producto o servicio proporcionado por la aplicación móvil. Algunos de los casos de uso más comunes en los servicios IAP son cupones, descuentos, ventas, ofertas u ofertas de tiempo limitado, etc.
  • Crowdfunding: esta estrategia de marketing es una forma brillante de recaudar dinero de un gran número de personas que están dispuestas a contribuir con pequeñas porciones al proyecto o negocio de inicio de un individuo. Los empresarios / empresas también pueden ofrecer a estos contribuyentes algunos beneficios adicionales con respecto a sus productos o servicios. Algunos ejemplos de campañas exitosas de crowdfunding son Ouya, Pebble E-Paper Watch y Pono Music.

6. Optimización de datos: adoptar una forma creativa

Otra tendencia importante de marketing de aplicaciones que probablemente presenciaremos el próximo año es la optimización de los datos de una manera creativa. Esta optimización de datos creativos también ayudará a aumentar el rendimiento del gasto publicitario. Estas son las dos cosas que se centran en:

  • Mejor optimización de las campañas de marca para alcanzar los objetivos de ingresos esperados en lugar de los objetivos de CPI (costo por instalación).
  • Para ejecutar anuncios creativos que pueden conducir a usuarios más genuinos y a largo plazo que contribuyan a los beneficios generales de los ingresos.

En 2019, los especialistas en marketing seguramente tomaron pasos progresivos para aumentar la publicación por conversación de instalación, así como una acción de embudo profunda. Esto se hará mediante la inclusión de más herramientas de plataforma que están especialmente diseñadas para enfocarse en la acción del embudo profundo y su valor.

7. Formatos de contenido: dinámico y atractivo

Los anuncios ahora se han convertido en la principal fuente de ingresos para muchas empresas en línea y eso significa que si no se usan correctamente, estos anuncios pueden hacer o deshacer sus principales objetivos de ingresos. Y esta es la parte en la que los formatos de anuncios entran en acción porque no puede simplemente colocar anuncios en su aplicación móvil y luego esperar que genere una gran cantidad de dinero.

Existen varios tipos de formatos de anuncios digitales como formatos de contenido / nativo, video, social, display y de búsqueda. La razón por la que necesita elegir sabiamente los formatos de anuncios para su aplicación es que en los próximos años, se requerirá que los formatos de anuncios sean más interactivos, dinámicos y atractivos.

Según un informe reciente de Smart Insights, se afirmó que el Video, las Redes Sociales y el Display son los tres principales formatos de anuncios digitales que tienen el mayor crecimiento anual. Ell video marketing puede beneficiar en gran medida a las pequeñas empresas y locales.

Otra cosa que desempeñará un papel crucial en estos formatos de anuncios es la IA, es decir, la Inteligencia Artificial, discutiremos el papel de la inteligencia artificial con más detalle en la próxima tendencia. Los especialistas en marketing integrarán los conceptos de IA para descubrir qué tipos de contenido se deben colocar dentro de los diferentes tipos de bloques de anuncios

8. Imposición de A.I .: Optimización de medios

El marketing de inteligencia artificial también conocido como AI Marketing es un método avanzado de la nueva tendencia de marketing móvil que se utiliza para aprovechar los datos del usuario con la ayuda de varios conceptos de inteligencia artificial como el aprendizaje automático. Este método se utiliza principalmente para predecir el próximo movimiento de su usuario objetivo y, por lo tanto, mejorar su experiencia de usuario.

Estas son dos de las principales razones por las cuales los especialistas en marketing están imponiendo los conceptos de inteligencia artificial como estrategia de marketing para aplicaciones:

  • Para los anuncios creativos: los especialistas en marketing y los anunciantes ya no tendrán que preocuparse por las funciones de compra de medios porque esas operaciones serán asumidas por dispositivos configurados con inteligencia artificial. Junto con la compra de medios, AI también puede manejar otras funciones como la optimización de la tasa de oferta y la asignación del presupuesto. Algunas de las organizaciones que han estado desarrollando tecnología de inteligencia artificial durante años para hacer que el proceso de compra de medios sea más eficiente y efectivo también son Snapchat, Google y Facebook.
  • Para la optimización de los medios: como hemos discutido brevemente antes, la tecnología de inteligencia artificial se utilizará para hacer que los anuncios sean más inteligentes y creativos. Ahora, no estamos sugiriendo que las computadoras impulsadas por IA se hagan cargo por completo del proceso creativo, ya que requiere dos factores principales que las computadoras carecen actualmente: imaginación y emociones. Pero esta fusión de creatividad impulsada por humanos y análisis impulsado por computadora seguramente traerá una evolución en la industria del marketing.

La Inteligencia Artificial ayuda a cerrar la brecha entre los elementos creativos y el uso de conceptos de aprendizaje automático para lograr ciertos objetivos de marketing.

9. Optimización de geolocalización: para un rendimiento impactante

El término marketing de geolocalización se puede definir como un enfoque de marketing que se basa principalmente en la ubicación física del consumidor (es decir, geolocalización). Esta información sobre la ubicación se proporciona a través de los satélites GPS, por ejemplo, cuando abre el mapa de Google y hace zoom para ver la ubicación precisa representada por un punto azul.

Algunas de las razones principales por las que deberíamos usar el marketing de geolocalización son enviar comunicaciones orientadas a la ubicación, entregar contenido personalizado y contextual, y maximizar los ingresos comerciales generales.

Estas son las diferentes técnicas que se pueden utilizar para emplear el marketing de geolocalización:

  • Orientación geográfica: en la orientación geográfica, la dirección IP del usuario se utiliza con el fin de rastrear sus ubicaciones exactas. Se puede decir que este método es antiguo en comparación con la técnica de geovallado. Uno de los ejemplos más comunes de orientación geográfica son los sitios web de compras en línea que cambian la URL del sitio en función de la empresa del visitante.
  • Geo-cercado: El método de geo-cercado puede ser referido como una solución al enfoque tradicional de geo-focalización. En este tipo de orientación, se utiliza la ubicación GPS del dispositivo móvil en lugar de su dirección IP, por eso la recopilación de información es mucho más precisa.

10. Tiendas de aplicaciones: tácticas de dominación

La curaduría de las tiendas de aplicaciones es otra de las principales tendencias que muchos expertos en marketing afirman asumir en los próximos años. Las dos tiendas de aplicaciones que tienen la mayoría de los recursos compartidos de aplicaciones web y móviles son Google Play Store y Apple App Store. En total, hay millones de aplicaciones en estas tiendas de aplicaciones, pero solo un par de ellas terminan siendo exitosas. El problema que surge aquí es encontrar una aplicación adecuada que coincida con las preferencias y requisitos del usuario.

Para resolver este problema, tanto Google como Apple presentaron la curación de la tienda de aplicaciones que consiste en curación editorial. Aunque la curaduría de la tienda de aplicaciones aún se encuentra en sus etapas iniciales, muchos creen que esta estrategia de marketing para la tendencia de las aplicaciones tendrá un impacto significativo en los modelos de monetización de aplicaciones.

11. Tecnología 5G: llevando la tecnología inalámbrica a otro nivel

La tecnología 5G ha estado en las noticias durante los últimos meses y se estima que las redes 5G van a interrumpir la industria móvil al ofrecer una red que es más rápida que nunca con excelentes velocidades de Internet y conexiones extremadamente confiables. Según las estadísticas, 5G elevará la velocidad de descarga casi 20 veces más rápido que la de la red 4G, con una velocidad mínima de descarga máxima de 20Gb / s.

12. Tecnología Blockchain: endureciendo la seguridad

Somos conscientes del hecho de que los datos son un complemento vital que conecta todo en el mundo digital y los vendedores de aplicaciones deben aceptar este hecho y actuar en consecuencia. Con la ayuda de datos precisos, los vendedores de aplicaciones móviles pueden dirigirse a un público relevante y desarrollar productos según sus requisitos.

Otra nueva tendencia de marketing móvil es donde la tecnología blockchain entra en juego como un medio alternativo de servicio, productos digitales o datos en general. Esta transferencia de información es privada, descentralizada y de naturaleza altamente segura.

Para alcanzar clave

Estas son algunas de las conclusiones más importantes de este artículo completo sobre las tendencias de marketing de aplicaciones móviles de 2019:

  • Plataformas de redes sociales que ahora se han vuelto cruciales para fines de marketing.
  • Con el marketing de influencia, se eliminan varios mediadores.
  • La protección contra el fraude no solo se puede recuperar sino también prevenir.
  • El modelo STP es la mejor opción para el marketing moderno centrado en el usuario.
  • Hay mucho más que cubrir en el ecosistema de marketing.
  • El patrocinio, el IAP y el crowdfunding son los mejores modelos de monetización de anuncios.
  • En 2019, los datos se optimizarán de una manera más creativa.
  • Los formatos y el contenido del anuncio se volverán dinámicos y atractivos.
  • Seremos testigos de un alto uso de AI Marketing.
  • Se adoptarán enfoques más inteligentes para eliminar los obstáculos.
  • El marketing de geolocalización se utilizará para un rendimiento de marketing impactante.
  • La forma en que usamos las tiendas de aplicaciones cambiará.
  • Con la ayuda de la tecnología 5G, lograremos un nuevo nivel de avance inalámbrico.
  • La tecnología Blockchain está aquí para proporcionarle transferencias de datos seguras, descentralizadas y privadas.

La optimización será la palabra de moda del año, ya que los especialistas en marketing se centrarán en mejorar sus estrategias de marketing integrando tecnologías emergentes en sus enfoques. Además de esto, le recomendamos que consulte con nosotros que lo ayudaremos a aprovechar al máximo estas tendencias de marketing de aplicaciones móviles.

Estas fueron las últimas tendencias de marketing de aplicaciones móviles que probablemente se adoptarán en el año 2019. Espero que estas valiosas ideas hayan respondido algunas de las preguntas que tenía en mente con respecto al tema del marketing de aplicaciones.

INvestigaremos sobre qué tendencia resultará ser la mayor tendencia de marketing de aplicaciones móviles en 2020,  ¡Estén atentos y lo mantendremos informado sobre qué más hay de nuevo en la industria!

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